Facebook akan menggunakan ilusi pembukuan untuk meningkatkan optik bisnis iklannya

Tekno WartaFacebook, sekarang dikenal sebagai Meta di dunia korporat, berencana membuat perubahan lain dan ini lebih penting bagi pengiklan daripada memberi nama baru kepada perusahaan. Pertama, kami harus menunjukkan bahwa fitur Pelacakan Transparansi Aplikasi (ATT) Apple telah merugikan bisnis periklanan Facebook. Itu karena sebagian besar pengguna iPhone memilih untuk tidak dilacak.
Facebook akan menggunakan keajaiban pembukuan untuk meningkatkan optik bisnis periklanannya

Pengguna iPhone yang memilih keluar dari pelacakan tidak dapat diikuti oleh Facebook karena kode pengenal IDFA unik yang digunakan untuk mengikuti orang-orang di internet menunjukkan serangkaian angka nol. Seperti yang ditunjukkan oleh Forbes , tanpa kode IDFA, Facebook tidak akan dapat melacak pengguna yang mengklik iklan, Google perusahaan, dan menggunakan browser mereka untuk membeli produk. Berkat ATT, Facebook tidak dapat mengetahui seberapa sukses kampanye iklan.

Tetapi tampaknya Facebook akan membuat perubahan pada pembukuannya yang akan membuat bisnis periklanannya terlihat lebih baik dari sebelumnya. Di masa lalu, Facebook menghitung pelanggan yang menggunakan Facebook dan Instagram sebagai satu orang jika mereka menggunakan alamat email yang sama dan perangkat yang sama untuk mengakses kedua aplikasi. Saat orang ini mengetuk iklan, mereka akan dihitung sebagai satu orang.

Tapi sekarang, Meta membuat perubahan dan mengatakan bahwa pengguna ini akan dihitung sebagai dua orang yang terpisah dan berbeda. Dalam posting blog yang diterbitkan awal bulan ini, Facebook (Meta?) mengatakan, “Jika seseorang tidak memiliki akun Facebook dan Instagram yang ditautkan di Pusat Akun, kami akan menganggap akun tersebut sebagai orang yang terpisah untuk perencanaan dan pengukuran iklan. Akun Facebook dan Instagram yang terhubung di Pusat Akun akan terus dihitung secara kolektif sebagai satu orang.”

Anda tidak perlu menjadi ahli matematika untuk memahami bagaimana perubahan ini secara artifisial akan meningkatkan jumlah iklan Facebook meskipun intinya adalah bahwa jumlah individu yang sama akan melihat iklan tertentu. Awal bulan ini, analis RBC Capital Markets Brad Erickson mengatakan bahwa Transparansi Pelacakan Aplikasi bisa menjadi tanda keinginan Apple untuk bersaing dalam periklanan global.
Apakah Apple berencana menjadi pesaing di pasar periklanan global?

Koresponden Financial Times Patrick McGee baru-baru ini menyebarkan tweet berbagi grafik yang menunjukkan bahwa bisnis periklanan Apple telah meningkat lebih dari tiga kali lipat dalam enam bulan setelah perusahaan mulai menambahkan fitur privasi yang bertujuan untuk menghentikan Facebook dan Google mengirimkan iklan bertarget ke pengguna iPhone.

Grafik menunjukkan peningkatan pangsa iklan pemasangan aplikasi seluler Apple tetapi tidak termasuk iklan web. Angka-angka dalam grafik hanya menunjukkan aplikasi non-game yang mengarahkan analis Eric Benjamin Seufert untuk mengatakan bahwa sementara iklan pencarian Apple telah meningkatkan pangsa pasar mereka sejak peluncuran ATT, data dalam grafik dapat disalahartikan. Seufert sebelumnya mengatakan bahwa “iklan yang dipersonalisasi adalah barang publik” yang kebetulan disetujui oleh penulis ini.

Namun, dilacak saat menggunakan aplikasi atau menjelajahi internet tampaknya invasif bagi kebanyakan orang yang menempatkan Seufert dan milik Anda sebagai minoritas pengguna ponsel. Kami tidak keberatan dilacak jika itu menghasilkan penerimaan informasi yang berguna tentang di mana kami dapat menemukan produk yang kami minati untuk dibeli, dan di mana perangkat tersebut dapat dibeli dengan harga lebih rendah. Ini bukan hal ” Apple ” atau ” Google “, ini masalah kenyamanan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *